Сплошная выгода и никакого раздражения — контекстная реклама для бизнеса и не только

Контекстная реклама: сплошная выгода и никакого раздражения

Связующее звено между продавцом и покупателем

Определение у «контекстной рекламы» простое  это объявление, которое показывается только тем, кто мог бы интересоваться его содержанием. Другими словами, человек видит рекламу только тех продуктов, о которых спрашивал у поисковиков. При таком подходе вероятность быть атакованным армией ненужных баннеров ничтожно мала! Люди видят исключительно то, что их интересует, и, соответственно, раздражаться от этой информации не могут по умолчанию. Потребитель получает желаемый товар или услугу, продавец — поток заинтересованных клиентов, которых часто и уговаривать не надо: сами положат товар в корзину, оплатят, а то еще и со склада заберут. В результате все довольны!

Был бы выбор, где и как...

Также, как многообразны товары и услуги, разнообразна и неоднородная контекстная реклама. В результатах поисковой выдачи можно увидеть как простое текстовое объявление со ссылкой, так и картинку с товаром, а то и видео-ролик. Все это, а также многое другое, и есть многообразие контекста, где выбор основывается на потребностях конкретного продавца и особенностях его товара. Были бы деньги! И тут мы подошли к самому важному.

Оплата таких объявлений производится как за клик, так и за простой показ (точнее, как правило, за тысячу показов). Стоимость и того, и другого зависит от конкурентности рынка и ключевых слов, их количества и общего объема рекламы, которую нужно запустить. А выбор «клика» или «показа» зависит от стратегии рекламной компании, возраста ее целевой аудитории и периода жизни товара. Ничего не напоминает? SEO, скажете вы и будете совершенно правы.

Параллелей с «классическим» поисковым продвижением здесь немало. Начнем с того, что от грамотности и качества семантического ядра ключевых слов напрямую зависит успех любой рекламной кампании. Чем более точно, аккуратно и остроумно будет составлен список запросов, на которые будет показываться контекстное объявление, тем более эффективен и прибылен будет результат. Не говоря уже о том, что «лишние» люди эту рекламу не увидят и не кликнут, а значит, бюджет будет расходоваться экономно. Правда, искусство составления настолько эффективных семантических ядер приходит с опытом и является результатом глубокого анализа продукта, но всему можно научиться, главное — захотеть.

Кстати сказать, контекстные объявления можно видеть не только в выдаче поисковиков; ими не пренебрегают и социальные сети. ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук давно и прочно оккупированы собственной рекламной сетью, в чем без труда можно наглядно убедиться. Более того, грамотные рекламщики в обязательном порядке составляют для них отдельный план рекламной кампании, часто еще более эффективный, чем в поисковиках: вовлечение больше и аудитория лояльнее.

Главное настроиться: что, кому, когда?

Разницы нет, какую поисковую систему (самые главные — Google, Яндекс или они вместе) или социальную сеть вы выберете для своей рекламной кампании, важно лишь то, как вы настроите и организуете свое продвижение.

Начнем с того, что вам просто необходимо вжиться в образ своей целевой аудитории. Так вы сможете ответить на вопросы о том, кому и когда нужно показывать свою рекламу. Досконально разобравшись в свойствах и преимуществах своего товара/услуги, вы легко сможете ответить на вопрос, что вы продаете. Результатом этой работы будет качественное и грамотное семантическое ядро. Собственно, это и есть второй шаг подготовки вашей рекламной компании, и он не сильно отличается от того, что нужно делать для SЕО-продвижения сайта. В целом можно сказать, что у контекстной рекламы и SЕО есть много общего. Однако еще между ними есть большая пропасть, что стоит учитывать и понимать, прежде чем приступить к работе.

  1. Контекстная реклама даст вам почти мгновенный результат, но она совершенно не приспособлена на долгосрочный эффект. Она не делает ресурс привлекательнее в глазах поисковых роботов, чем очень плотно занимается SЕО-оптимизация, которая позволяет поднять, а главное, удержать вас в выдаче. Вывод прост: для проведения мгновенной распродажи остатков или акции правильным выбором будет контекст.

  2. Как ни крути, но вы должны быть готовы к значительным тратам. Бюджеты «скликиваются» или просматриваются очень быстро: стоимость одного клика или 1000 просмотров может составлять весьма внушительную сумму. Так что, если кампания составлена безграмотно, вы потеряете больше, чем получите. В этом отношении SЕО более выгодно финансово. Хотите приобрести, а не потерять? Внимательно подбирайте ключевые слова для выдачи ваших объявлений и их стоимость. Анализируйте выгоду в системе «клик — просмотр». И в обязательном порядке анализируйте ход ваших компаний (об этом ниже).

  3. Контекстная реклама приносит жестко целевой трафик. Конечно, это так, если работать с умом. По большому счету, в этом ее цель — привести на сайт целевых клиентов, «горяченьких», уже «готовеньких» и «согласных». Однако, она не в состоянии удержать этот объем по окончанию компании. На это работает опять-таки SЕО! И оно же, если быть честными, дает больший объем. Поэтому если вам нужен трафик надолго, то необходимо рекламу комбинировать!

  4. Управлять рекламной компанией в случае контекстной рекламы все-таки проще. Судите сами: в SЕО оптимизатор совершает определенные действия, результат которых зависит от огромного числа факторов (от изменения поискового алгоритма до числа конкурирующих запросов). Форс-мажоры — рабочая среда для SЕОшника. Сложно контролировать сниппет (текст в выдаче), позицию слов и регион показа. В конце концов, оперативная коррекция кампании для SЕО — вещь, честно говоря, из разряда фантастики. Другое дело — контекстная реклама. Тексты объявлений и картинки, таргетинг и объем ключей редактируются в один клик. И результат будет виден уже через несколько часов, а то и раньше. Получается, что управлять контекстной рекламой проще.

  5. Анонимность в сети Интернет — это такой бородатый анекдот, который давно всем известен, но до сих пор забавен. Системы аналитики, которые автоматически подключаются к каждой рекламной кампании, постоянно собирают информацию не только по полу-возрасту-географии, но и по интересам, поведению, привычкам тех, кто регулярно пользуется услугами поисковых систем. Грамотный маркетолог найдет здесь неисчерпаемую кладезь полезной информации, которая вполне может быть полезна и специалисту по SЕО.

ВЫВОД: хорошо настроенная контекстная реклама — это палочка-выручалочка для маркетолога и SЕОшника. Первый получает продажи и огромную базу данных о своей ЦА, а второй  — запасной вариант на случай штрафных санкций или изменений в алгоритме или позициях без потери целевого трафика.

Но так ли просто контекстную рекламы настроить? Как мы уже сказали, контент держится на ЦА, ключевых словах, регионе показа и самом тексте объявления, который должен перекликаться с контентом целевой страницы. Запуск любой рекламной кампании — только начало. Ведь главный результат — это продажи, а не то, сколько раз увидит пользователь ваше объявление или даже кликнет на него.

Как научиться продавать?

Не будем лукавить, за хорошими специалистами по контекстной рекламе ведется точно такая же охота, как, скажем, за SMMщиками, SEOшниками или программистами. Это люди, которые приносят деньги (часто весьма большие), а не тратят их.

И у нас есть хорошие новости: всему этому можно научиться у отличного специалиста! Поэтому если вы решили, что вам необходимо быстро распродать партию товара и привлечь больше целевых посетителей на сайт, то курс SEO и контекстной рекламы онлайн под руководством Дмитрия Евдоченко предназначен специально для вас! Вы можете пройти как полный курс, так и выбрать для себя только один блок: SEO или контекстная реклама. Занятия проводятся онлайн, поэтому вам даже не придется выходить из дома. Согласитесь, это очень удобно!

На курсе вы научитесь не только всем премудростям SEO-продвижения, но и:

  • составлять грамотный, работающий, а главное, экономный для бюджета список ключевых фраз;

  • организовать рекламную кампанию и составлять работающий медиа-план;

  • аудиту выдачи и целевых страниц;

  • аналитике и тому, как нужно действовать по ее результатам.

Другими словами, вы получите на руки инструменты и навыки, которые позволят вам быстро настроить любую эффективную компанию в Google или Яндексе. Акцент будет сделан не только на теории: наш строгий преподаватель будет внимательно следить за выполнением домашнего задания, что гарантирует максимальную пользу от прослушивания этого короткого, но насыщенного курса.

Если вы хотите стать отличным специалистом в области поискового маркетинга, записывайтесь на курс по контекстной рекламе онлайн. Вы можете обучиться на полном курсе, так и выбрать только один блок, посвященный SEO или контекстной рекламе. По всем вопросам звоните по телефону 8(800) 500-15-56 или пишите на нашу почту academ@suhorukov.com. Спешите сделать главный шаг в своей IT-карьере!

Ждем вас в стенах Академии!

 

Подписка

Выберите рассылки, на которые вы хотите или не хотите быть подписанным.