Преподаватель курса SEO Дмитрий Евдоченко: "Хочешь стать грамотным SEO-шником, учи английский!"

Грамотный SEO-специалист должен быть понемногу всем

Как стать действительно грамотным SЕОшником? Чем отличается настоящий специалист от мошенника? Как построить карьеру в SEO? Как сделать самые первые шаги? Беседуем с нашим экспертом, преподавателем курса SEO онлайн, Дмитрием Евдоченко.

Дмитрий, в прошлый раз вы рассказывали нам о  контекстной рекламе. Расскажите теперь о SЕО, почему решили работать в этой области?

Занимаюсь SEO с 2003 года. В то время я только начал заниматься разработкой сайтов. По работе возникла необходимость сделать несложный сайт и как-то привлечь на него целевых посетителей. В процессе создания сайта случайно попала в руки небольшая (чуть более 100 страниц) электронная книга Майкла Кэмпбелла (Michael Campbell) «Nothing but ’Net». Прочитал книгу на одном дыхании. В ней описывались основные принципы, правила работы, инструменты интернет-маркетинга. Основной мыслью, которая меня поразила, была сама возможность влиять на поисковую выдачу, используя эти самые принципы, правила и инструменты.

Начал читать все, что попадалось по теме, подписался на кучу рассылок, тестировал всевозможный SEO-софт. На русском языке тогда практически ничего не было. Параллельно с этим проверял теорию на практике в процессе создания сайтов. Первые успехи, скажем, подъем по низкочастотной фразе в поисковиках, казались чудом и доказывали, что SEO работает, и очень повышали профессиональную самооценку. :)

В итоге тема интернет-маркетинга (от создания сайта до его продвижения) затянула, а с 2005 года интернет-маркетинг стал основным видом моей деятельности. Даже сейчас, после 10 лет работы в этой сфере, подъем сайта клиента в топ, первый поисковый трафик, первые продажи радуют несмотря на то, что результат работы, в общем, предсказуем. Этим и нравится SEO: разные проекты, новые вызовы, постоянно меняющийся конкурентный ландшафт в поиске, появление новых факторов ранжирования, но при этом продолжают работать старые добрые обкатанные годами техники. Продолжаю получать удовольствие от работы, которая к тому же неплохо оплачивается клиентами, — отсюда желание заниматься интернет-маркетингом и, в частности, SEO дальше.

Как, по-вашему, можно определить СЕО? Что это такое? Некоторые считают, что достаточно наполнить сайт интересным контентом и люди «сами потянутся».

Тут все просто: SEO — Search Engine Optimization. Уже из названия понятно, что это поисковая оптимизация, то есть ряд операций для подгонки сайта под основные требования поисковых систем.

Из этого следует, что у поисковых систем есть особые требования к сайтам, которые будут соревноваться друг с другом в поисковой выдаче, и что владелец сайта, равно как и разработчик, должны этим требованиям следовать. Поисковые системы через свои наборы рекомендаций говорят нам: оптимизируйте свой сайт под наши требования, и будет вам счастье.

Я, конечно, упрощаю, но в целом взаимоотношения между поисковиками и владельцами и разработчиками сайтов выглядят именно так. Соответствует сайт требованиям поисковиков — быть ему в поисковой выдаче, не соответствует — не обессудьте.

А контент — это как раз одно из требований. Наполни сайт интересным и уникальным контентом, но сделай текст в виде картинок или с использованием флэша — человек прочитает, а поисковый бот — нет. И все, можешь забыть про свое участие в битве за места в топе. Или закрой случайно или сознательно доступ к сайту через служебный файл robots.txt — результат тот же. Уникальный и интересный контент есть, но поисковикам он недоступен. Хотя важность самого контента, безусловно, все сомнений.

И сидит владелец сайта и думает: что не так с сайтом? Вроде и контент интересный и уникальный, и дизайн вполне себе ничего, а из посетителей на сайте он сам и его друг, которому он решил показать свой новый сайт. Можно, конечно, запустить контекстную рекламу, завести группы в соцсетях, развешать баннеры, напечатать адрес сайта на визитках. И люди пойдут. Но если учесть, что для большинства сайтов именно бесплатный поисковый трафик составляет основную долю в общем трафике (до 80%, а иногда и больше), отказываться от него вряд ли разумно.

Вот тут и появляется оптимизатор, который может провести диагностику сайта, выявить проблемы и предложить пути их решения.

Что такое современное SЕО? Чем оно отличается от классического, если такое различие существует? Вопрос не праздный, ведь есть сеошники, набивающие себе цену терминами.

Я бы так не делил. Повторюсь, SEO — набор операций для подгонки сайта под основные требования поисковых систем. Поскольку требования регулярно обновляются, появляются новые факторы ранжирования, то и набор SEO-операций изменяется соответственно.

Для примера: несколько лет назад Google, а за ним и Yandex начали использовать скорость загрузки страниц сайта в качестве одного из многих факторов ранжирования. Причем на ранжирование влияет не быстрая скорость загрузки, а именно медленная загрузка как негативный фактор. Кроме того, скорость загрузки влияет на поведенческие факторы. Отсюда появилась необходимость включить в инструментарий SEO-специалиста механизмы оптимизации скорости, с которой загружаются страницы сайта.

Еще раньше для упрощения индексации сайта поисковые системы начали использовать файлы Sitemap. Соответственно, инструментарий SEO-специалиста пополнился инструментами для создания, обновления и отправки этих файлов в поисковики.

Поисковые технологии активно развиваются, появляются новые факторы ранжирования, уменьшается роль старых или они перестают работать совсем. Однако основные принципы SEO практически не меняются. Если знать и соблюдать основные принципы поисковой оптимизации и вместе с этим постоянно отслеживать нововведения с целью расширения SEO-инструментария, то грамотный оптимизатор может получать максимальный результат с минимальными затратами времени и денег.

Чем отличается хороший, грамотный, «крепкий» специалист от серой массы? Может быть, есть какие-то вопросы, ответы на которые сразу позволят отличить достойного кандидата от работника «ниже среднего», а то и просто мошенника.

Знанием базовых принципов работы поисковых систем. Какие требования поисковики предъявляют к сайтам? Как сделать так, чтобы сайт без ошибок индексировался и корректно ранжировался поисковиками? На что нужно обращать внимание еще в момент проектирования и отрисовки дизайна сайта?

В итоге грамотный SEO-специалист должен быть понемногу всем: верстальщиком, специалистом по юзабилити, дизайнером, контент-менеджером, копирайтером, веб-аналитиком, специалистом по конверсии и даже программистом. То есть он должен как минимум понимать те процессы, которые происходят при создании сайта с нуля до его запуска. Это не значит, что SEO-специалист должен уметь рисовать в фотошопе или свободно программировать на PHP. Он должен уметь обнаружить проблему и поставить задачу конкретному специалисту в случае невозможности исправить ее своими силами.

Приведу пример. Нарисовал дизайнер макет в фотошопе, показывает вам. Вы сразу видите, что дизайнер по незнанию не отрисовал заголовки разных уровней, не подумал о «хлебных крошках» и так далее. Или верстальщик вдруг начал верстать сайт в таблицах, поправ все принципы более семантической блочной верстки, да еще и использует вместо того, чтобы стилизовать стандартные заголовки h1, жирный текст синего цвета, прописывая стили тут же в html-коде. А программист поместил в начало веб-документа кучу скриптового кода, так что уникальный контент начинается в коде с 3024-й строки.

Вот и получается, что толковый оптимизатор — это этакий человек-оркестр: при необходимости может и текст для сайта написать, и грамотно его вставить, и в коде покопаться. Проще было бы, конечно, обучить отдельных специалистов (копирайтеров, верстальщиков, программистов, дизайнеров) базовым SEO-принципам, чтобы они изначально делали свою часть работы правильно, так как будущий успех сайта закладывается еще в момент его продумывания, еще до того, как дизайнер первый штрих нарисует.

Что касается вопросов, позволяющих отличить достойного сеошника от «ниже среднего», тут уровень профессионализма проще определить по вопросам SEO-специалиста к вам, а не наоборот.

Толковый оптимизатор при первой встрече поинтересуется, как давно запущен сайт, какая система управления используется, есть ли связь с разработчиком сайта, проводились ли уже какие-либо работы по продвижению сайта? Также ему будет интересно узнать, на какую аудиторию и регион нацелен сайт, что из себя представляет ваш обычный посетитель/покупатель, кто является основным конкурентом и каким ключевые фразы вас интересуют.

Думаю, вы понимаете, что вопрос о мошенничестве в области стоит очень остро. Вам лично приходилось сталкиваться с мошенничеством в своей сфере?

В свое время я даже начал собирать в отдельную папку в почте спам на тему поискового продвижения. Основной посыл большинства сообщений был и остается следующим: продвинем ваш сайт в топ быстро (за три дня), дешево, и качественно. У моего знакомого айтишника висит в офисе плакатик «обслужим вас: быстро, качественно, недорого — выберите любые два варианта».

Так вот, мошенники в SEO — это те, кто предлагают все три варианта сразу. Поисковая оптимизация не может быть быстрой, ибо это комплексный процесс, плюс еще какое-то время требуется для достижения результатов. Поскольку SEO — процесс времязатратный, он должен и стоить соответственно. Ну, и про качество услуги все и так ясно: те, кто берет деньги за явно некачественную услугу, мошенники. И таких полно.

Проблема тут в другом. Это как с созданием сайтов: любой школьник может сделать сайт, но сайт — это не просто набор страниц, связанных друг с другом ссылками. Это и дизайн, и удобство пользования, и скорость загрузки, и дружелюбность сайта по отношению к посетителю в плане быстрого нахождения информации, и корректное отображение в разных браузерах, и, в конце концов, соответствие основным требованиям поисковиков. Школьник всего этого не знает, но это не мешает ему технически сделать сайт. Пусть даже уровень исполнения будет под большим вопросом.

С SEO тоже самое. Вдруг появились ссылочные биржи, позволяющие быстро прикупить внешних ссылок и временно поднять сайт по требуемым фразам. Все быстро и дешево. Но сам подход порочен: вместо того чтобы действительно оптимизировать сайт во всех смыслах, мы просто наращиваем его ссылочную массу, достигаем временного результата, нарушая при этом требования поисковиков, берем деньги у клиента, показывая ему позицию в топе, и умываем руки. То, что завтра сайт упадет ниже плинтуса или вообще будет выброшен из индексов, нас не касается. Клиент же уже заплатил.

Отсюда и недоверие к отрасли в целом со стороны клиентов, постоянно слышу: «Мы уже заказывали продвижение, потратили деньги, но ни одной продажи с сайта не было» или «Были в топе и вдруг рухнули, и теперь трафика вообще нет».

Но клиенты зачастую сами виноваты в том, что их обманули. Причиной тому и непомерно завышенные требования к позициям (хочу быть в топе по слову «вода», и все тут), и нежелание платить по счетам, и требование нереальных гарантий, и отвратительное качество исполнения сайта, который нужно продвигать (у меня красивый сайт, мне его сделал племянник, переделывать я его не буду). Кроме того, клиент не всегда знает, что ему действительно нужно. Как пример, желание быть в топе по самым конкурентным фразам, которые зачастую не имеют отношения к  предлагаемым на сайте услугам/товарам.

Мошенник либо неопытный SEOшник может пойти на поводу у клиента и предложить свои услуги на его условиях. В итоге в лучшем случае обе стороны будут разочарованы: SEO-специалист — тем, что пришлось работать с плохим материалом (сайтом, который проще было переделать с нуля), клиент — тем, что за те деньги, которые он заплатил, он так ничего и не получил или получил совсем не то, что ожидал.

Толковый SEO-специалист сам предложит стратегию продвижения, предостережет от возможных рисков, проконсультирует, почему стоит делать так, а не эдак. А также разъяснит клиенту, что позиции сами по себе не важны, важно качество (и уже после — количество) приходящего на сайт поискового трафика.

Для простых сайтовладельцев, тесно не работающих с продвижением, SЕО — понятие страшное и загадочное: трафик, ТОПы, апдейты, а то и под фильтры-баны можно попасть и не выбраться. Люди боятся, опасаются, но понимают, что без SEO — никак. Что должен минимально знать и понимать любой, у кого есть свой собственный сайт или иной интернет-ресурс?

Как пишут в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от Google: «Оптимизация для поисковых систем — всего лишь способ немного вырваться вперед в том, что касается видимости для поисковых роботов, но вашей целевой аудиторией являются пользователи интернета, а не поисковые системы».

Отсюда следует, что любому владельцу сайта прежде всего следует думать о своих пользователях, а уж потом — о поисковых системах. Поисковики — это инструмент привлечения целевого трафика на сайт. Следуйте их требованиям, не нарушайте их правила, создавайте действительно полезный ресурс для ваших посетителей, отслеживайте поведение посетителей и делайте ресурс еще лучше — и будет вам счастье.

А если, что называется, засосало, то какие шаги нужно предпринять будущему специалисту: какие книги читать, курсы посещать? Что изучать, словом?

Одним из важных условий, необходимых для дальнейшего развития SEO-специалиста, является знание английского языка на уровне чтения литературы по теме. Несмотря на то, что сейчас существует масса русскоязычных материалов по SEO в частности и интернет-маркетингу в общем, будь то курсы, книги, журналы и блоги SEO-шников, есть целый пласт англоязычных ресурсов и материалов, которые нельзя игнорировать. К тому же большинство книг по интернет-маркетингу сначала выходят в англоязычном варианте, а уж потом, через год-два, появляется перевод. Умея читать профильную литературу на английском языке, SEO-специалист получает год-полтора форы, получив в руки свежий материал.

Кроме того, в большей части русскоязычных материалов упор делается на продвижение сайта в Яндексе, как самой популярной поисковой системе в России. Однако не стоит забывать, что Google — вторая по популярности система, которую нельзя игнорировать. Англоязычные материалы в основном освещают продвижение в Google. Кроме того, есть общие, универсальные принципы и приемы продвижения, которые работают во всех поисковых системах. Российским SEO-специалистам есть чему поучиться у их западных коллег. Это что касается языка.

По поводу книг: на Озоне есть подборка книг по SEO на русском языке. Я рекомендовал бы начать с книги Ашманова и Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (3-е издание). Есть также очень неплохая книга «SEO. Искусство раскрутки сайтов» (2-е издание) — как раз тот случай, когда книга вышла на английском языке в 2012 году (The Art of SEO), а в русском переводе стала доступна только в 2014.

Также стоит подписаться на ежеквартальный журнал «Практика интернет-маркетинга». Раньше он был доступен только в печатном варианте, сейчас есть возможность получать его в электронном виде (под планшеты на Android и iOS), причем старые номера можно скачать бесплатно.

По поводу онлайн-ресурсов, которые стоит посещать регулярно: очень рекомендую англоязычный ресурс moz.com, на нем есть масса интересных материалов по SEO и прочим темам интернет-маркетинга.

Ну и не стоит игнорировать ресурсы самих поисковиков. Яндекс, например, регулярно публикует информационные бюллетени на разные темы, в том числе и на тему поисковых технологий, контекстной рекламы и прочего. В том же Яндексе регулярно публикуются материалы в рубрике «Картинки и цифры про интернет», также есть интересная рубрика «Поисковые технологии». Все эти материалы можно найти разделе «Яндекс компания».

Google тоже не отстает: есть Академия для веб-мастеров — курс для тех, «кто хочет создать новый сайт или оптимизировать существующий: от бизнесмена, который ищет новых клиентов, до фотографа, публикующего свое портфолио в Интернете». И вообще в разделах справки для вебмастеров Гугла можно найти много полезной информации, в том числе и технического плана: как правильно создавать и поддерживать сайтмапы, как оптимизировать скорость загрузки страниц сайта и многое другое.

Совсем скоро в IT-Академи Сухорукова стартует ваш курс SEO онлайн. О том, какие знания в области контекстной рекламы получат студенты вы рассказали в прошлом интервью. Расскажите, какой объем знаний в области SEO получат слушатели?

Курс как раз рассчитан для начинающих, хотя я уверен, что люди с опытом поисковой оптимизации тоже узнают много интересного. В ходе курса участники познакомятся с принципами работы поисковых систем, особенностями пользовательского поиска, узнают об основных факторах ранжирования, о техниках и приемах поисковой оптимизации.

После завершения курса начинающий SEO-специалист не только получит солидную теоретическую базу в области поисковой оптимизации и познакомится с основным инструментарием, но и сможет самостоятельно вести весь комплекс работ по оптимизации сайтов, начиная с комплексного аудита сайта, оценки конкурентного ландшафта, составления стратегии продвижения, подбора ключевых фраз для продвижения, проведения работ по технической и контентной оптимизации сайта.

Я уже упоминал в одном из ответов, что SEO-специалист — это этакий человек-оркестр. Но и обратное утверждение тоже будет верным: люди разных специализаций, участвующие во всем спектре работ по интернет-маркетингу, от создания сайта до привлечения на сайт трафика, также должны понимать базовые принципы SEO и уметь использовать их на практике.

Это и дизайнеры, и программисты, и верстальщики, и копирайтеры, и менеджеры контекстной рекламы, и даже маркетологи. Знание и применение на практике базовых принципов SEO в момент разработки сайта — это уже половина успеха.

Курс также рассчитан на владельцев сайтов, пытающихся увеличить эффективность работы своего сайта. Конечно, использование разных систем управления сайтами, индивидуальные конфигурации сайтов, качество верстки могут ограничивать способность владельца сайта провести поисковую оптимизацию. В курсе не будет отдельно рассматриваться специфика оптимизации сайта на той или иной системе управления. SEO для Drupal, SEO для Wordpress и так далее — это темы отдельных курсов. Однако владельцы сайтов будут понимать основные принципы поисковой оптимизации, что позволит им часть работ осуществлять своими силами, так как большинство систем управления сайтом позволяют проводить постраничную оптимизацию контента. В тех случаях, когда это невозможно, владелец сайта сможет правильно сформулировать техническое задание на внесение изменений на сайте или донастройку/доработку системы управления.

Кроме того, понимая основные принципы SEO, владельцы сайтов смогут оценить уровень профессионализма подрядчика в случае передачи работ по SEO стороннему лицу/компании.

В курсе будет собран, обобщен и представлен в удобоваримой форме мой личный более чем десятилетний опыт в области создания сайтов и SEO. А онлайн-формат курса позволит участникам, не покидая дом или офис, воспринимать информацию, общаться со мной и проверять полученные знания на практике в ходе работы над домашними заданиями.

Нужна ли какая-то подготовка для успешного прохождения блока, посвященного SEO? И домашние задания будут? Много?

От участников требуется базовое знание интернет-технологий — умение пользоваться браузером, инструментами поисковых систем. Базовое знание языка разметки html, наличие представления об основных сетевых протоколах, понимание того, что такое сайт и как он работает, приветствуется.

Домашние задания будут по основным темам, участники курса должны попробовать на практике основные операции по поисковой оптимизации сайта — от аудита до подбора ключевых фраз и постраничной оптимизации. Как это будет выполнено технически, я сейчас продумываю, но думаю, что интересно будет всем.

Отлично! Но вот у выпускника есть сертификат. А дальше что? Куда? Сможет ли он уже сразу начать искать работу, или имеет смысл «потренироваться на кошках» собственных проектах?

Чтобы предлагать качественную услугу за деньги, необходимо точно знать, что ты делаешь. Иначе можно оказаться в ситуации, когда время потрачено, работа сделана, а результата нет и не предвидится. А знание приходит с опытом. Поэтому в идеале необходимо потренироваться на своих проектах, понять, как все работает, какое время требуется на те или иные операции, как быстро стоит ждать результатов.

Можно пробовать поработать с сайтами друзей и знакомых за символическую плату или «за так» для набора опыта. Важно только помнить, что использование любой из спамовых техник может привести и скорее всего приведет к неприятным последствиям, даже если поначалу будет казаться, что эти техники работают. Ваши друзья или знакомые вряд ли будут рады бесплатной помощи, в результате которой сайт оказался выброшен из поисковых индексов за спам.

В принципе, опыт можно получать и на клиентских проектах, работая рука об руку с более опытным SEOшником. Есть рутинные задачи, которые может выполнять и новичок. На самом деле все зависит от человека: если чувствуешь, что готов работать над клиентским проектом, — вперед! Стоит лишь помнить, что ответственность за результат лежит на тебе, как исполнителе, и дальше, по цепочке, на твоем руководителе, с которого клиент будет спрашивать результаты.

Каков, на ваш взгляд, карьерный путь SЕО-специалиста? Во что все это может вылиться?

У каждого свой путь. Возможны несколько вариантов:

  1. SEO-специалист начинает работать на компанию (штатно или нештатно, но на регулярной основе, а не разово), услуги/товары которой никак не связаны с интернет-маркетингом. В его задачи чаще всего кроме собственно SEO входят и прочие работы, связанные с сайтом: наполнение, техническая поддержка, копирайтинг.

  2. SEO-специалист устраивается на работу в веб-студию, возможно, под начало опытного SEO-шника, или в качестве единственного специалиста по оптимизации при небольшом размере студии. По мере роста профессионализма такому специалисту доверяют все более сложные и ответственные проекты. Поскольку в каждой студии свои правила и иерархия, при наличии специализированного SEO-отдела наш SEO-специалист может со временем вырасти до начальника этого отдела.

  3. SEO-специалист уходит во фриланс и предлагает свои услуги по поисковой оптимизации на нерегулярной основе — «под заказ».

  4. SEO-специалист открывает свою веб-студию, где наряду с SEO-услугами оказывают весь спектр услуг в сфере интернет-маркетинга. При этом сам человек выполняет в этой студии и функции руководителя, и функции SEO-специалиста.

  5. SEO-специалист с товарищами запускают свой бизнес-проект, не связанный с продажей SEO-услуг, в котором наш человек занимается продвижением этого проекта.

  6. SEO-специалист, будучи еще при этом толковым программистом, в качестве фрилансера или с друзьями начинает делать программное обеспечение для SEO либо веб-сервис, направленный на автоматизацию SEO-задач.

  7. SEO-специалист, набравшись опыта и проработав в этой сфере лет 10 начинает вести SEO-курсы, издавать SEO-журнал, публиковать SEO-книги и выступать на различных SEO-конференциях.

  8. SEO-консалтинг — еще один из вариантов работы с клиентами, который часто используется в тех проектах, где есть команда программистов, готовых реализовать ваши рекомендации. Причем рекомендации могут составляться как для уже работающих разделов сайта, так и для тех, которые находятся в разработке либо вообще существуют на стадии эскизов. Программисты реализуют ваши рекомендации, вы проверяете работу. Такой вариант подходит для крупных проектов.

Это, конечно, лишь несколько возможных вариантов развития событий, при этом они могут пересекаться, и вчерашний помощник SEO-специалиста одной из веб-студий сегодня уже открывает свою собственную студию, при этом по выходным оказывая SEO-услуги знакомым и продвигая свой проект.

Простите, что меняю тему, но очень интересует отмена ссылок Яндексом. Об этом много всего было сказано, написано и проанализировано, но простые люди до сих пор в шоке: как теперь продвигать сайты? Каков ваш взгляд на эту тему: это действительно смерть SЕО в его стандартном понимании? Или перерождение в новую форму?

Начнем с того, что Яндекс не отменил ссылки. Он просто перестал «учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам». Надо понимать, что объем и качество внешней ссылочной массы являлись лишь одними из многих факторов ранжирования, хоть и немаловажных. В реальности Яндекс и Гугл давно озвучили свое отношение к платным ссылкам и манипуляциям со ссылочной массой. Еще в марте 2008 года в блоге Яндекса появилась запись «Про отношение Яндекса к SEO-ссылкам». Процитирую: «...К сожалению, учет ссылок в алгоритмах ранжирования поисковых систем приводит к тому, что ссылки часто ставятся только для влияния на поиск (SEO-ссылки). Более того, в интернете существует немалая индустрия их покупки и продажи.

Некоторое время назад мы осторожно относились к таким ссылкам, которые устанавливались на качественных ресурсах, часто на коммерческой основе. В частности, мы полагали, что факт „проданности“ сам по себе не делает ссылку „плохой“.

Однако возможность получить ссылку кому угодно у кого угодно серьезно мешает Яндексу достоверно определять степень доверия к сайтам».

И дальше:

«В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы: 1) сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование; 2) покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя».

Сходная запись есть и у Google: «Ссылки, предназначенные для изменения показателя PageRank или позиции сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров. К ним могут относиться как входящие, так и исходящие ссылки».

Поисковики неоднократно информировали владельцев сайтов, вебмастеров и SEO-сообщество, что платные ссылки, которые явно не обозначены как платные, а используются лишь для манипуляции результатами поиска, есть зло. Но до сих пор, так как работа алгоритмов ранжирования была несовершенной, накрутка ссылочной массы приносила результаты. Это была лазейка, которую ушлые SEO-шники использовали в своих целях. Вместо нормального процесса по комплексной оптимизации сайта многие SEO-шники просто эксплуатировали данную лазейку, не обращая внимания на остальные параметры сайта.

Позволю себе еще одну цитату (статья Сергея Кошкина «Невесомые ссылки: как изменения поисковой выдачи „Яндекса“ повлияли на рынок?» в журнале «Практика интернет-маркетинга» — 25 номер (июнь 2014)):

«Наличие таких слабых мест в алгоритмах ПМ создает соблазн для оптимизаторов и веб-мастеров: вроде бы можно не работать над улучшением сайта, а просто воздействовать на найденную дыру в алгоритме — и попасть в топ, получить целевой трафик из поисковика».

Нужно понимать, что SEO — это не просто куча внешних ссылок, которые можно легко прикупить. Это комплексный процесс, рабочие техники никуда не делись, основные принципы не изменились, спам (т. е. запрещенные техники манипуляции результатами поиска) остается спамом, ничего нового в этом смысле с отменой учета ссылок не произошло. Те, кто занимался комплексной оптимизацией, а не просто скупал ссылки, остались в профите, а те, кто строил бизнес на покупке-продаже ссылок, зная, что нарушает тем самым требования поисковиков, по мере дальнейшего уменьшения значения ссылочной массы, будут искать новые лазейки, типа накрутки поведенческих факторов.

Можете сказать пару напутственных слов для будущих слушателей и вообще всех тех, кто интересуется темой и хочет в ней расти и развиваться: что бы вы могли посоветовать и новичкам, и уже имеющим определенный опыт специалистам?

Делайте сайты для людей, соблюдайте основные требования поисковых систем, не занимайтесь поисковым спамом. Прежде чем что-то сделать — подумайте, действительно ли посетитель сайта ожидает это увидеть, будьте в курсе всех нововведений, не жалейте денег на действительно полезный SEO-софт — он позволит сэкономить кучу времени. Не переставайте учиться.

Ну и не забывайте время от времени отдыхать. Иногда стоит отложить проблему и вернуться к ней на следующий день со свежей головой. Да, и не позволяйте клиентам заставить вас делать то, что явно повредит сайту. Если клиента не удается убедить, лучше с ним вообще не работать: в SEO-сфере не работает правило «клиент всегда прав».

От себя нам остается только добавить, что если Вы хотите научиться действительно грамотно и качественно продвигать сайты и научиться быстро привлекать клиентов с помощью контекстной рекламы, то записывайтесь на Курс SEO онлайн, который скоро стартует! Вы можете записаться на полный курс или выбрать только один блок. По всем вопросам звоните по телефону 8(800) 500-15-56 или пишите на нашу почту academ@suhorukov.com. Спешите сделать главный шаг в своей IT-карьере!

До встречи онлайн!

Подписка

Выберите рассылки, на которые вы хотите или не хотите быть подписанным.