Что такое контекстная реклама: ликбез для начинающего рекламиста

Если вы читаете эту статью, то без сомнения знаете как пользоваться поисковыми системами, такими как Яндекс, Google и т. д. Скорее всего вы замечали, что в списке результатов, который вы получаете при вводе запроса, есть не только сайты, но и особые рекламные объявления. Вот как они выглядят.

Почему такая реклама называется контекстной?

Потому что самым важным условием показа является присутствие в ней поискового запроса, который вводится пользователем. Например, вы хотите купить холодильник. Печатаете в поисковой строке «купить холодильник» и получаете определенный список ресурсов, на первом месте будут расположены рекламные объявления. Почти все поисковые машины в Сети применяют системы контекстной рекламы для получения прибыли: Яндекс.Директ, Google AdWords и т. д.

Какие виды контекстной рекламы существуют?
  1. Спецразмещение. Объявления стоят на трех строках сверху, перед сайтами из естественной выдачи. Считаются максимально выгодными, ведь пользователь увидит их самыми первыми.
  2. Гарантированные показы. Объявления находятся справа от основного списка. Их может быть до 4 штук одновременно. Такое расположение менее выгодно, но при этом стоит дешевле. В этом блоке можно использовать не только текст, но и визуальные приемы привлечения внимания: картинки и т. д.
  3. Динамические показы. Этот блок рекламы находится сразу под гарантированными показами. Их бывает до 5 штук. Они получили свое название из-за способа вывода информации. Динамические показы появляются периодами, чередуясь между собой. Идеально подходят для рекламы бренда, новостных порталов и т. д.

Дополнительно рекламные объявления могут показываться не только в поисковой выдаче, но и на специальных площадках. Например, в Яндексе это рекламная сеть. В нее входят odnoklassniki.ru, mail.ru, livejournal.ru и многие другие ресурсы. 

В чем преимущества контекстной рекламы?

  • Эффективность. Данный вид объявлений показывается исключительно заинтересованным людям, которые ищут конкретный запрос. То есть компания получает уже «теплых» клиентов.
  • Оплата за результат. Деньги из рекламной кампании расходуются только при клике на объявление. То есть размещение и показы не оплачиваются.
  • Попадание в целевую аудиторию. Можно определить все предпочтения потенциальных клиентов и настроить показы объявлений в соответствии с этими показателями. Например, дни недели, время, показ наиболее результативных объявлений и т. д.
  • Универсальность. Данный вид рекламы в Сети позволяет распространять информацию практически о всех товарах и услугах.
  • Гибкость рекламной кампании. Есть возможность вносить изменения в любой момент.
  • Широта охвата. Одновременно можно рекламировать достаточно большое количество ключевых слов.

Сколько стоит контекстная реклама и кому она подходит?

Стоимость объявлений в рекламных сетях Яндекса, Google или других поисковых системах рассчитывается динамически и постоянно изменяется. Цена клика рассчитывается аукционным методом в режиме реального времени. Размер ставки зависит от многих показателей. Вот самые основные: география – возможность выставлять территориальную принадлежность, время – показы в определенные часы, ключевые слова – их число и качество (эффективность), количество привлеченных клиентов или бюджет – уровень вы можете определить сами.

Контекстная реклама идеально подходит для продажи товаров и услуг различного направления. Причем для запуска кампании не потребуется целого сайта, будет достаточно хорошо проработанной посадочной страницы. Данный вид рекламы идеально подойдет для информирования и привлечения именно целевой аудитории, стимулирования продаж, продвижения бренда в узких нишах.

Кто такой специалист по контекстной рекламе и кому он нужен?
 
Как нетрудно догадаться, это человек, который создает, настраивает и работает с системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google Adwords и т. д. Отметим, что данная профессия появилась относительно недавно, но уже завоевала устойчивые позиции на рынке IT-вакансий.

Такой специалист требуется каждой компании, которая заказывает контекстную рекламу, чтобы получать от нее максимальную отдачу. Организации могут как принимать директологов в штат, так и пользоваться услугами профильных агентств.

Работа директолога очень и очень разнообразна. Он занимается подбором ключевых запросов для составления рекламных кампаний, разработкой привлекательных текстов для объявлений, подбором и составлением рекомендаций для улучшения посадочных страниц, размещением и настройкой  рекламных кампаний в системах контекстной рекламы, контролем над результатами, составлением отчетов для заказчиков и т. д.

Зарплата такого специалиста начинается с 25-30 тысяч рублей, может доходить и до 80 тысяч. 

Получить интересную работу с хорошим заработком можно сразу после окончания курсов по контекстной рекламе от нашей IT-академии. Ждем вас!

Подписка

Выберите рассылки, на которые вы хотите или не хотите быть подписанным.