5 правил составления семантического ядра: идеальная база для SEO

Если вы только собираетесь создавать собственный сайт или решили грамотно продвигать уже существующий ресурс, то первое, что потребуется сделать – это составить правильное семантическое ядро.

Семантическое ядро (СЯ) – это база поисковых слов, словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары и услуги, которые предлагает сайт. Как уже было сказано выше, СЯ – это основа для создания сайта, его продвижения и работы seo-специалиста. Именно от набора ключевых слов будет зависеть структуру сайта, качество текстов и их конверсия, количество трафика, анкоры ссылок и т. д. От правильности составления СЯ напрямую зависит успех вашего проекта в Сети.

Рассмотрим 5 основных правил по его составлению.

Правило №1

Для составления СЯ пользуйтесь различными приемами: мозговой штурм (запишите все ключевые фразы, которые описывают ваш вид бизнеса), анализ конкурентов (сервисы-помощники: spywords.ru, advse.ru), статистику поисковых систем (Яндекс.Вордстат, Яндекс.Директ, Google AdWords).

Правило №2

При подборе ключевых слов обязательно учитывайте:

  • Частотность (количество показов)​. 

В семантическое ядро для сайта должны входить ключевые запросы с различной частотой. Ключи бывают высокочастотные (вч) от 1 500 показов в месяц, среднечастотные (сч) от 500 до 1 500 показов в месяц и низкочастотные (нч) до 500 показов в месяц. Отметим, что в зависимости от тематики вашего бизнеса и спроса на ваши товары или услуги эти цифры могут изменять в бОльшую или меньшую сторону. Статистику вы найдете на сайте wordstat.yandex.ru

  • Чистый спрос. 

Количество показов запроса без словосочетаний, в которые он входит. То есть «чистый»  показатель без шлейфа (списка фраз, включающего в себя слова основного запроса). Предположим, что у вас интернет-магазин элитных холодильников. Значит, для продвижения вам не подойдут ключевые слова «купить холодильник бу», «купить холодильник недорого» и т. д. Как узнать чистый спрос? Применяйте операторы wordstat.yandex.ru кавычки ("") – "купить дорогой холодильник".

  • Показы в прямом вхождении. 

Конечно, для корректного и естественного продвижения на сайте необходимо использовать различные словоформы ключевых запросов. Но подбирать ключи в статистике необходимо в прямом вхождении. В этом опять же помогут операторы wordstat.yandex.ru. На это раз восклицательный знак (!). Его ставят перед каждым словом во фразе, если в запросе есть предлоги, то перед ними ставим плюс (+). Вот так нужно вводить запрос в сервисе статистике Яндекса, чтобы получить данные по прямому вхождению фразы: !ремонт +в !однушке.

  • Геозависимость. 

Параметр, который указывает на региональную привязку сайта. Примеры геозависимых запросов – «заказать ролы», «доставка цветов». В первую очередь в выдаче вы увидите сайты региона, закрепленного в настройках  поисковиков, либо региона, в котором вы находитесь. Примеры геонезависимых запросов: «рецепт мороженого», «читать книги онлайн». Результаты выдачи будут незначительно отличаться или не отличаться совсем в зависимости от вашего территориального местонахождения.

  • Конкурентность. 

Этот показатель напрямую зависит от бюджета, который потребуется потратить для продвижения того или иного запроса. Бывают высококонкурентные запросы (вк) – «купить авто», среднеконкурентные (ск) – «купить авто в Москве», низкоконкурентные (нк) – «купить авто седан в Москве». То есть для продвижения ресурса по запросы «купить авто» вам нужно будет потратить гораздо больше, чем для продвижения «купить авто седан в Москве».

  • Сезонность. 

Зависимость бизнеса (и соответственно ключевых запросов) от времени года. Допустим вы продаете дрова. Соответственно, весной и летом спрос на них будет гораздо ниже, чем осенью или зимой. Узнать статистику по сезонности вы также сможете на сайте wordstat.yandex.ru.

  • Количество трафика. 

Число людей, которое сможет привлечь на ваш сайта та или иная фраза. Трафик вычисляется по формуле количество показов умноженное на коэффициент кликабельности ссылки в результатах поиска. Если сайт находится в ТОП-3, то коэффициент равен 20%. Если до ТОП-4-10, то 4%. Пример расчета трафика. Запрос «купить рояль» искало 6 050 человек. Допустим, что ваш сайт по продаже роялей занял второе место в выдаче. Значит в месяц на сайт запрос «купить рояль» сможет привести 1 210 человек (6 050х20%). Если сайт на 5 месте, значит примерный трафик будет равняться 242 человека (6 050х4%).

Правило №3

Для коммерческих сайтов (продажа товаров или услуг) используйте прежде всего транзакционные (коммерческие) запросы со словами «купить», «заказать», «цена», «продажа» и т. д. Для сайтов-блогов, новостных порталов и прочих ресурсов с полезными материалами выбирайте информационные ключи со словами «обзор», «фото», «видео» и прочими.

Правило №4

Распределяйте ключевые слова по страницам ресурса грамотно. Для главной выбирайте более общие высокочастотные запросы. Для внутренних страниц с услугами или товарами – среднечастотные или низкочастотные. Последние также можно эффективно продвигать в разделах Блог или Новости.

Правило №5.

Не забывайте применять составленное СЯ правильно. Используйте его для разработки/доработки структуры сайта, написания текстов, оптимизации ресурса, контекстной и таргетированной рекламы, составлению url и т. д.

Узнать еще больше подробностей о составлении семантического ядра и других принципах продвижения сайтов вы сможете на нашем курсе по SEO.

Подписка

Выберите рассылки, на которые вы хотите или не хотите быть подписанным.